Тенденции и прогнозы на 2026 год в сфере журналистики, медиа и технологий

Предлагаем вам краткое содержание ежегодного исследования, проведенного Институтом Рейтер о том, как ИИ меняет традиционную журналистику и какой контент будет востребован аудиторией в 2026 году.

 

Витус Спехар, блогер и инфлюенсер в новостях, снимает видео для миллионов подписчиков. REUTERS/Magali Druscovich

 

V. Spehar — американский журналист, создатель контента в соцсетях (особенно TikTok), ведущий новостного канала UnderTheDeskNews, известный своим уникальным стилем подачи новостей, часто в формате "подкаста на столе", сочетающего серьезный анализ с юмором и личностным подходом, а также подкастов и YouTube-шоу, освещающих актуальные события для широкой аудитории, фокусируясь на объяснении сложных тем простым языком. 

 

Автор Nic Newman.

 

Мир пока находится на ранней стадии очередного крупного технологического сдвига (генеративного ИИ), который кардинально изменит новостную индустрию и даст более эффективные способы получения и сбора информации в больших масштабах. 

 

В то же время создатели контента (креаторы) и инфлюенсеры (блогеры) продвигают личные персональные новости, что наносит ущерб традиционным медиаинститутам , которые часто кажутся менее актуальными, менее интересными и аутентичными. 

В 2026 году СМИ, вероятно, будут еще больше чувствовать напор со стороны этих двух мощных сил.

 

В этом году первое место в списке дел медиа-руководителей займут попытки понять влияние этих тенденций и найти способы противостоять им.  

Существует множество существенных вызовов. 

Снижение вовлечённости традиционных СМИ в сочетании с низким доверием к ним, приводит многих политиков, бизнесменов и знаменитостей к выводу, что они могут полностью обойтись без СМИ, давая интервью благожелательно относящимся к ним подкастерам или ютуберам.

 

Такой сценарий как Trump 2.0 — теперь широко копируемый по всему миру — часто сопровождается шквалом устрашающих правовых угроз для издателей и продолжающимися попытками подорвать доверие к ним, когда на независимые СМИ и на отдельных журналистов вешают клеймо: «фейки». 

 

Подобные нарративы (искусственно созданные серии рассказов о событиях) находят плодородную почву среди аудитории — особенно молодых — которые предпочитают удобный доступ к новостям через цифровые платформы и имеют слабые контакты с традиционными новостными брендами. 

В то же время поисковые системы превращаются в системы ответов на запросы на основе ИИ, где контент появляется в окнах чата. Это вызывает опасения, что посещение сайтов редакций газет, онлайн-изданий и телерадиоканалов может иссякнуть и подорвать их нынешние и будущие бизнес-модели.

 

Несмотря на эти трудности, многие традиционные новостные организации оптимистично настроены по отношению к своему бизнесу, чего не скажешь по отношению к самой журналистике. 

 

В этом году издатели сосредоточатся на перестройке бизнеса для эпохи ИИ, добавив более уникальный контент и человеческое лицо. 

 

Они также будут смотреть за пределы одной лишь традиционной текстовой статьи, инвестируя больше в различные форматы, особенно в видео, и корректируя контент, чтобы сделать его более «ликвидным» и, следовательно, простым для форматирования и персонализации.

В то же время они продолжат разрабатывать способы лучшего использования генеративного ИИ для сбора новостей, их упаковки и распространения. 

 

Как медиа-лидеры смотрят на предстоящий год

 

Вот основные результаты медийного опроса, составленного из стратегической выборки из 280 цифровых лидеров из 51 страны и территории:

 

- Лишь 38% из выборки редакторов, генеральных директоров и цифровых руководителей уверены в перспективах журналистики в 2026 году — это на 22 пункта меньше, чем четыре года назад. 

Заявленные опасения касаются политически мотивированных нападок на журналистику, потери средств USAID, которые ранее поддерживали независимые СМИ во многих частях мира, и значительного снижения посещаемости многих онлайн-новостных сайтов.

 

- Для сравнения, около половины (53%) уверены в своих бизнес-перспективах, что примерно соответствует показателям прошлого года. Премиальные издатели с подпиской и постоянным прямым посещением сайта могут увидеть путь к долгосрочной прибыльности, даже если те, кто остаётся зависимым от рекламы и печати тиража, опасаются резкого снижения доходов и возможного влияния поисков новостей на основе ИИ на финансовые результаты их деятельности.

 

- СМИ ожидают, что трафик через поисковые системы (заход на сайт через поиск в Google и т.п.) сократится более чем на 40% в течение следующих трёх лет — это не совсем «Google Zero», но всё же существенно. Данные, полученные для этого исследования аналитическим провайдером Chartbeat, показывают, что совокупный трафик на сотни новостных сайтов из поиска Google уже начал снижаться, а издатели, полагающиеся на контент о стиле жизни, отмечают, что особенно пострадали от внедрения ИИ-обзоров от Google. Это произошло после значительного снижения реферального трафика (переходов на новостные сайты из соцсетей): с Facebook (-43%) и из сети X, ранее известного как Twitter (-46%) за последние три года.

 

- В связи с этим, редакторы считают важным сосредоточиться на более оригинальных расследованиях и репортажах на местах (разница в +91 процентном пункте между «больше» и «меньше»), контекстуальном анализе и объяснении происходящих событий (+82) и человеческих историях (+72). 

 

В то же время они планируют сократить количество сервисной журналистики (-42), долгоиграющего контента (-32) и общих новостей (-38), которые, как многие ожидают, становятся продуктом ИИ-чат-ботов. В то же время они считают важным больше вкладываться в производство видео (+79) — включая «вкладки для просмотра» — больше создавать контент в аудиоформатах (+71), таких как подкасты, и немного меньше выпускать текстовых сообщений.

 

- YouTube станет главным для издателей в этом году с чистым рейтингом +74, что значительно выше по сравнению с прошлым годом. Другие видеоплатформы, такие как TikTok (+56) и Instagram (+41), также являются ключевыми приоритетами — наряду с поиском способов управления дистрибуцией через AI-платформы (+61), такие как ChatGPT от OpenAI, Gemini от Google и Perplexity. 

 

В то же время редакции уменьшат усилия, затрачиваемые на старый стиль Google SEO (-25), а также на такие традиционные социальные сети Facebook (-23) и X (-52)

 

- В прошлом году мы предсказывали появление ИИ-агентов, а в этом году можно ожидать реального влияния этих более продвинутых технологий. Некоторые источники предполагают, что скоро ботов станет больше, чем людей, читающих сайты, поскольку такие инструменты, как Huxe и Pulse от OpenAI, предлагают персонализированные пресс-брифинги в большом масштабе. 

75% респондентов ожидают, что «ИИ-инструменты» окажут «большое» или «очень большое» влияние на новостную индустрию в ближайшем будущем.

 

- Помимо разрушения трафика посещения сайтов из-за ИИ, руководители новостных онлайн-изданий также видят возможности для получения новых доходов от лицензирования контента (или доли рекламных доходов) внутри чат-ботов. 

В общем, подписка и абонемент остаются крупнейшими источниками дохода (76%) для издателей, опережая как дисплейную (68%), так и нативную рекламу (64%). Онлайн и оффлайн мероприятия (54%) также становятся всё более важными в рамках диверсифицированной стратегии дохода. 

Зависимость от благотворительной и фондовой поддержки (18%) снизилась в 2025 году после сокращения бюджетов на поддержку СМИ в США и других странах.

 

- Тем временем, использование ИИ-технологий новостными организациями продолжает расти во всех категориях. При этом автоматизация процессов регистрации или подписки, входа на сайтах в этом году считается «важной» подавляющим большинством (97%) респондентов-издателей, многие из которых интегрировали пилотные системы в системы управления контентом в прошлом году. 

Работы по сбору новостей (82%) сейчас занимают второе место по значимости, при этом более быстрое программирование и разработка продукта (81%) также набирают популярность.

 

- Более четырёх из десяти (44%) респондентов опроса отмечают, что их инициативы в редакции в области ИИ показывают «многообещающие» результаты, но схожая доля (42%) описывает их как «ограниченные». Две трети респондентов (67%) заявляют, что пока не сохранили рабочие места благодаря эффективности ИИ. Около 16% отмечают, что у них немного сократилось количество сотрудников, но ещё один из десяти (9%) добавили новые должности и затраты.

 

- Рост числа создателей новостей и инфлюенсеров вызывает беспокойство у издателей по двум причинам. Более двух третей (70%) респондентов обеспокоены тем, что блогеры и авторы цифрового контента отвлекают время и внимание от контента их традиционных СМИ. Четыре из десяти (39%) опасаются, что рискуют потерять топовых редакторов в пользу экосистемы креаторов, которая даёт больше контроля и потенциально более высокие финансовые выгоды.

 

- В ответ на рост конкуренции и сдвиг доверия к отдельным персонам-инфлюэнсерам, три четверти (76%) респондентов-издателей заявляют, что в этом году призовут своих сотрудников стать больше похожими на блогеров. 

Половина (50%) заявили, что намерены сотрудничать с креаторами для распространения контента, около трети (31%) заявили, что будут нанимать блогеров, например, для ведения своих аккаунтов в социальных сетях. 

Ещё 28% планируют создать творческие студии и способствовать совместным предприятиям.

 

В общем, может ли 2026 год стать годом, когда оценка стоимости акций компаний, работающих с ИИ резко упадет на фоне опасений по поводу того, окупятся ли их триллионные ставки для инвесторов? 

Тем временем количество низкокачественного автоматизированного контента с ИИ, включая так называемые сайты «розового фарша» ( фейковые ресурсы, маскирующиеся под настоящие) , похоже, взорвётся, и платформам будет сложно отличить это от реальных новостей.

 

Можно ожидать усиления общественного беспокойства по поводу роли крупных технологических компаний в нашей жизни. Это может включать отдельные акты «Аппстиненции» (сознательный отказ от смартфонов) и другие формы цифровой детоксикации, а также желание иметь больше реального общения в реальной жизни. 

 

Правительства также будут испытывать давление с требованием принимать больше мер для защиты молодых и других уязвимых групп в интернете, даже в США.

Экономика создателей контента (блогеров и авторов) продолжит рост благодаря инвестициям от видеоплатформ и стримеров. 

В топ-сегменте создатели будут выглядеть скорее как голливудские магнаты с большими бюджетами и собственными студийными комплексами. В новостной сфере мы также увидим появление крупнейших, более надёжных компаний, управляемых криэйторами, которые приносят как значительные доходы, так и ценности для аудитории, создавая всё большую конкуренцию традиционной журналистике.

 

 Перевод с английского. Оригинал публикации здесь.